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PRESS CENTENR繼順(shun)豐(feng)優選(生鮮(xian)類)、嘿(hei)客(社區O2O)之后(hou)，順(shun)豐(feng)近日又推(tui)出了跨境電商平臺順(shun)豐(feng)海淘。這也意(yi)味(wei)著，去年爆發的跨境電商熱(re)潮再多一個(ge)玩家。
阿(a)里上市前后(hou)，已明確將跨境(jing)電(dian)商(shang)作為下(xia)一(yi)階段的(de)戰略重心(xin)之一(yi)；聚美優(you)品轉型(xing)，同樣開始涉足跨境(jing)電(dian)商(shang)，并(bing)宣布斥資(zi)10億元補(bu)貼該業務；國(guo)際巨頭亞馬遜的(de)中國(guo)新掌(zhang)門到位(wei)后(hou)，也(ye)頻頻釋放出加快推動跨境(jing)電(dian)商(shang)的(de)信號。同時，一(yi)些創業型(xing)跨境(jing)電(dian)商(shang)公司也(ye)受(shou)到資(zi)本青睞，1月底，洋碼頭獲得(de)1億美元的(de)B輪融資(zi)。
2月2日，走秀網CEO紀(ji)文泓向(xiang)21世紀(ji)經濟報道記者表示，政策(ce)層面(mian)的(de)支(zhi)持是跨(kua)境電(dian)商(shang)爆發的(de)最大(da)推動力(li)。近兩(liang)年，相關部(bu)門相繼批準了7大(da)跨(kua)境貿易電(dian)子商(shang)務進(jin)口(kou)試點，包(bao)括上海、重慶、杭州(zhou)、寧波、鄭州(zhou)、廣州(zhou)和(he)深圳等城市(shi)。同時推出的(de)行(xing)郵稅，也大(da)大(da)降低了進(jin)口(kou)商(shang)品的(de)價(jia)格，并且(qie)在清關等方面(mian)也打(da)開綠色通道。
“從(cong)去年(nian)(nian)開(kai)始，一些保稅(shui)區、海(hai)關(guan)也開(kai)始找我(wo)們搭建跨(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)相關(guan)的系統。”商(shang)派(pai)ERP部門(men)總監劉(liu)志剛(gang)接受21世(shi)紀(ji)經濟報道(dao)記(ji)者(zhe)采訪時(shi)表示(shi)。他稱，目前從(cong)政(zheng)策(ce)到保稅(shui)區、海(hai)關(guan)再到電(dian)(dian)商(shang)平臺，整(zheng)個跨(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)的環境(jing)正在走(zou)向(xiang)成熟，2015年(nian)(nian)將(jiang)是跨(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)爆發(fa)的一年(nian)(nian)。
三大物流形式
跨境(jing)(jing)(jing)電商(shang)(shang)包(bao)括進(jin)口(kou)和出口(kou)，之(zhi)前，包(bao)括阿里巴(ba)巴(ba)、環球(qiu)市(shi)(shi)場(chang)、環球(qiu)資源(yuan)、蘭(lan)亭(ting)集勢、敦煌(huang)網等平臺(tai)都在出口(kou)跨境(jing)(jing)(jing)電商(shang)(shang)方面有所作(zuo)為；從去年開始，進(jin)口(kou)跨境(jing)(jing)(jing)電商(shang)(shang)成為各家電商(shang)(shang)平臺(tai)爭奪的新市(shi)(shi)場(chang)。
單純從商品品類來看，目前國(guo)內零售業的(de)電商化(hua)已經進(jin)入穩定(ding)增(zeng)長階段，跨境電商的(de)出現(xian)將(jiang)成為一個新的(de)快(kuai)速(su)增(zeng)長點(dian)。但(dan)跨境電商畢竟(jing)不同于國(guo)內，如何(he)跨過供應鏈、物流、海關(guan)、售后等數道門檻依(yi)然是電商平臺(tai)需要(yao)面對的(de)。
紀文泓表示，對于跨(kua)境電(dian)商，供應鏈(lian)和(he)物(wu)(wu)流(liu)是最關鍵的問題。走秀網成立(li)以來(lai)，一(yi)直專注(zhu)于進(jin)口跨(kua)境電(dian)商。他(ta)解釋(shi)說，從這幾年的運營來(lai)看(kan)，物(wu)(wu)流(liu)并不是特別困(kun)難，因(yin)為跨(kua)境電(dian)商不像國(guo)內電(dian)商，沒有哪一(yi)家可以像京東(dong)一(yi)樣成立(li)自己的物(wu)(wu)流(liu)配送團隊，跨(kua)境物(wu)(wu)流(liu)是一(yi)個接力模(mo)式，是一(yi)個系統工(gong)程。
據(ju)了(le)解，目前國內幾(ji)大電(dian)商平臺采(cai)用的物流解決方案主(zhu)要分(fen)為(wei)直(zhi)郵、集(ji)貨和(he)(he)保(bao)稅(shui)區合作模式。天(tian)貓(mao)國際(ji)業務負責人(ren)、阿(a)里(li)跨境(jing)(jing)B2C業務總經理吳倩向21世紀經濟報道記者介紹(shao)，目前阿(a)里(li)和(he)(he)幾(ji)大保(bao)稅(shui)區均有合作，就是海(hai)(hai)外商家先將(jiang)商品存(cun)放到保(bao)稅(shui)區的倉(cang)庫，一旦用戶下訂單(dan)，天(tian)貓(mao)國際(ji)的訂單(dan)信(xin)息(xi)、支付寶的支付信(xin)息(xi)和(he)(he)菜鳥的物流信(xin)息(xi)數據(ju)將(jiang)快速(su)和(he)(he)跨境(jing)(jing)試點城(cheng)市的海(hai)(hai)關
電子口岸(an)對接，然(ran)后由倉(cang)庫人員發貨(huo)，通過國內(nei)物流配送公司送達消費者。
值得注(zhu)意的是，在(zai)這個(ge)流程中，相比(bi)直郵(you)，多了保(bao)稅(shui)區(qu)一個(ge)環節。據了解，商家(jia)需要向保(bao)稅(shui)區(qu)繳納一定(ding)的倉儲費(fei)用和分揀費(fei)用。同時，稅(shui)務、海關(guan)、檢驗檢疫等程序也在(zai)保(bao)稅(shui)區(qu)統(tong)一進行。吳倩表示，相比(bi)傳統(tong)的跨境物品，這種(zhong)方式下物流成本可下降80%-90%。
直郵(you)則是另外一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)物(wu)流解決方(fang)案，但(dan)由(you)于訂單零散，此種(zhong)(zhong)方(fang)式(shi)會增加成(cheng)本，因(yin)此，天貓國際也提供集貨的方(fang)式(shi)，商家可將商品放入(ru)阿里(li)的海(hai)外倉，統(tong)一(yi)(yi)配(pei)送至國內消費者手中。
紀(ji)文泓(hong)表示(shi)，目(mu)前國(guo)內大部分(fen)電(dian)商(shang)平臺主(zhu)要(yao)是以和保(bao)稅(shui)區合作的(de)模式(shi)為主(zhu)，其一大優勢是只收取(qu)行郵稅(shui)，降低商(shang)品價格。如果按照傳統的(de)進(jin)口流(liu)程，還需要(yao)繳納關稅(shui)、增值稅(shui)等。
但并(bing)非(fei)所(suo)有(you)跨境電商(shang)公司都(dou)可以進駐保稅區，劉志(zhi)剛表示，只有(you)拿到(dao)批(pi)文(wen)的(de)平臺才能(neng)進駐，而(er)那些沒(mei)有(you)拿到(dao)批(pi)文(wen)的(de)中小平臺必須掛靠在大(da)平臺下面才可進入保稅區。
整合供應鏈
紀文泓表示，在(zai)跨境電(dian)商(shang)(shang)(shang)中，供(gong)(gong)(gong)應鏈是最重要(yao)的(de)(de)。目前國內主要(yao)分為幾類，一種是通過華人(ren)商(shang)(shang)(shang)家供(gong)(gong)(gong)貨，類似(si)代(dai)購，這(zhe)樣(yang)的(de)(de)供(gong)(gong)(gong)應鏈很(hen)薄(bo)弱；大平臺(tai)會選擇(ze)和品(pin)牌(pai)商(shang)(shang)(shang)或渠道商(shang)(shang)(shang)合(he)作，但對于供(gong)(gong)(gong)應商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)控制力也要(yao)分品(pin)類，比如像奶(nai)粉(fen)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)標準商(shang)(shang)(shang)品(pin)，集(ji)中在(zai)幾個大的(de)(de)品(pin)牌(pai)商(shang)(shang)(shang)手中，電(dian)商(shang)(shang)(shang)對其(qi)整合(he)難度比較大，而(er)像服裝、鞋(xie)包這(zhe)樣(yang)非標類商(shang)(shang)(shang)品(pin)，其(qi)市場競爭非常(chang)充分，電(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)會有很(hen)大的(de)(de)話語權。
據了解，目前國內跨境電(dian)商并(bing)非涵蓋所有(you)品(pin)類，主(zhu)要(yao)集中(zhong)于母嬰、化妝(zhuang)品(pin)、食(shi)品(pin)和保(bao)健品(pin)等。吳倩表示，初期主(zhu)要(yao)是針對一些在國內市場(chang)有(you)剛需的商品(pin)。
她(ta)稱，天(tian)貓(mao)國際(ji)招商主要針(zhen)對那些沒(mei)有在中(zhong)國注冊(ce)過(guo)，沒(mei)有在中(zhong)國銷(xiao)售的(de)(de)品牌(pai)(pai)商，如(ru)果一些國際(ji)品牌(pai)(pai)已經進入中(zhong)國市場了(le)，則可以入駐天(tian)貓(mao)。而供(gong)應商的(de)(de)類(lei)型，分(fen)為大的(de)(de)品牌(pai)(pai)商和(he)渠(qu)道商，渠(qu)道商主要包括超市、百貨(huo)等，但這(zhe)些超市和(he)百貨(huo)市場必須是品牌(pai)(pai)直接入駐的(de)(de)。
一般而言，和(he)渠道商(shang)合作的最大優(you)勢在(zai)于(yu)其本身(shen)擁有豐(feng)富的SKU(庫存(cun)量單位)，但對(dui)于(yu)品牌商(shang)而言，則需要長期的磨合，尤(you)其對(dui)于(yu)走秀網和(he)聚美優(you)品這樣的自營平臺(tai)。
紀文(wen)泓稱，和品牌(pai)商合作需要很(hen)多磨合，不是簽個協議就可以，需要長時(shi)間的溝通，在(zai)法(fa)律等層面也(ye)需要很(hen)多時(shi)間。這也(ye)是為什么跨境(jing)電商是一個很(hen)好(hao)的概念(nian)，發展卻不是很(hen)快的一大原(yuan)因。
從目前各大平(ping)臺(tai)選擇(ze)(ze)的(de)(de)模(mo)(mo)式(shi)來(lai)看，依然延續國內(nei)電商模(mo)(mo)式(shi)，聚(ju)美優品、順豐海淘選擇(ze)(ze)自營(ying)，阿里則為平(ping)臺(tai)。而這(zhe)也(ye)導致了(le)不同的(de)(de)供應鏈管(guan)理(li)模(mo)(mo)式(shi)。對于自營(ying)模(mo)(mo)式(shi)，需(xu)要在海外有(you)強大的(de)(de)議(yi)價(jia)能力(li)；而對于平(ping)臺(tai)而言，則是如何選擇(ze)(ze)有(you)意愿進入中國市場的(de)(de)商家。
吳倩(qian)表示，天貓國(guo)(guo)際(ji)選擇商家時，會審核具體資質，比(bi)如商家的(de)海(hai)外注冊情況，衡(heng)量其(qi)有(you)無能力進入中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場等，不(bu)(bu)同類目也(ye)會收取(qu)不(bu)(bu)同的(de)保證金額度(du)。
跨境(jing)電商(shang)已經啟(qi)動，但(dan)發展(zhan)模式(shi)是(shi)否會重蹈國(guo)內(nei)電商(shang)覆轍(che)，以空間換(huan)時間？對(dui)此(ci)，紀文(wen)泓表示，國(guo)內(nei)一些電商(shang)公司是(shi)在采用包括補貼(tie)在內(nei)的一些方式(shi)先擴大規模，但(dan)對(dui)于跨境(jing)電商(shang)而(er)言，這未必是(shi)一個很正確的方式(shi)。
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