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在(zai)近兩年的微信紅(hong)包(bao)和支(zhi)付寶紅(hong)包(bao)的洗禮下，許多農(nong)村人(ren)的跨年方式從看春晚(wan)變成了(le)搖(yao)一搖(yao)、集五福，互相的問候從“你吃過了(le)嗎(ma)”到“你搖(yao)到了(le)嗎(ma)”?
這幾年，隨(sui)(sui)著農村(cun)通信設施的(de)(de)(de)不斷完善，農村(cun)信息化(hua)(hua)快速發展，互(hu)聯網深(shen)入鄉村(cun)帶來的(de)(de)(de)變化(hua)(hua)是(shi)潛移默(mo)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)，伴隨(sui)(sui)著互(hu)聯網和(he)移動互(hu)聯技術的(de)(de)(de)發展，農村(cun)生活方式和(he)文化(hua)(hua)也隨(sui)(sui)之悄然改變。紅包文化(hua)(hua)盛行的(de)(de)(de)背后(hou)，折射的(de)(de)(de)只是(shi)農村(cun)買賣電商(shang)化(hua)(hua)、娛樂(le)線上化(hua)(hua)、返鄉創業等(deng)等(deng)被改變的(de)(de)(de)一角。
買賣方式(shi)電商(shang)化(hua)
可(ke)以預測，不(bu)出(chu)兩年，電商交(jiao)易在我國的大部分(fen)農村將成(cheng)為人(ren)們(men)生(sheng)活(huo)必(bi)備技能。目(mu)前(qian)，通過京東、淘(tao)寶來購買(mai)生(sheng)活(huo)用品已經越來越被農村人(ren)所(suo)接受。從(cong)當地(di)有什么(me)買(mai)什么(me)到想要什么(me)上網(wang)買(mai);從(cong)農產品土(tu)特產等人(ren)來買(mai)到上網(wang)主(zhu)動尋找買(mai)家。交(jiao)易方式(shi)從(cong)點(dian)到點(dian)變成(cheng)點(dian)到面，這是農村交(jiao)易發展的趨勢。
在(zai)消(xiao)費(fei)升(sheng)級的(de)背景下，農(nong)村市場的(de)需求也在(zai)不斷升(sheng)級。但(dan)目(mu)前縣域零(ling)售業相對落后，已(yi)經(jing)無法滿足日(ri)益多(duo)元化(hua)的(de)消(xiao)費(fei)需求。在(zai)本地，消(xiao)費(fei)者可能要面臨“買不到(dao)”、“買到(dao)貴”、“貨不正”等問(wen)題，網絡渠道的(de)普及恰好(hao)解決(jue)了這方面的(de)需求，農(nong)村消(xiao)費(fei)者可以和(he)城市消(xiao)費(fei)者一樣，享(xiang)(xiang)受全國甚至(zhi)世界各地多(duo)樣化(hua)、性價比好(hao)的(de)產品，且隨(sui)著物流的(de)布局，貨物在(zai)路(lu)上(shang)的(de)時間將大幅縮短，越來越多(duo)消(xiao)費(fei)者享(xiang)(xiang)受到(dao)送貨上(shang)門的(de)服務。
中國(guo)市場(chang)的(de)電(dian)商(shang)滲(shen)透率已經是世界領先，縣(xian)域購物的(de)勢頭增(zeng)長(chang)更是猛烈。來(lai)看(kan)一(yi)組(zu)最新(xin)的(de)數據(ju)，2015年(nian)中國(guo)已經成為世界第(di)一(yi)大網絡(luo)零(ling)售(shou)市場(chang)。去(qu)年(nian)的(de)前10個月網絡(luo)零(ling)售(shou)總額已達2.95萬億元(yuan)(yuan)。阿里公布的(de)數據(ju)顯示，在阿里巴巴零(ling)售(shou)平臺(tai)上，2014年(nian)縣(xian)域移動購物金額突破2000億元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)速超(chao)過250%，呈現出強(qiang)勁的(de)增(zeng)長(chang)勢頭。
在移動互(hu)聯網(wang)+創業浪(lang)潮下，面向農村的電商服務更加多元化。從幫(bang)助(zhu)農村消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買產(chan)品(pin)(pin)，到幫(bang)助(zhu)他們出售產(chan)品(pin)(pin)，農產(chan)品(pin)(pin)的出售渠道增多。新華社在今年的春(chun)節(jie)報道中，就舉(ju)了(le)(le)(le)一個例子(zi)，山(shan)西(xi)省晉中市張蘭鎮張村村民張風林春(chun)節(jie)前(qian)用幾百斤玉米從一家名為(wei)“田農寶”的以糧(liang)換(huan)物網(wang)站(zhan)上換(huan)回(hui)了(le)(le)(le)一部新手機。“我既(ji)買了(le)(le)(le)東西(xi)還從網(wang)上賣了(le)(le)(le)糧(liang)食(shi)。一斤玉米的價格還能比市場收(shou)購(gou)價高出1毛2分錢，互(hu)聯網(wang)真是個好東西(xi)。”
幾年前，京東、阿里(li)巴(ba)巴(ba)、蘇寧、京東就相繼高(gao)調提出“互聯網+農(nong)(nong)村(cun)”的戰略。京東主動(dong)(dong)接(jie)入農(nong)(nong)業部的“信息進村(cun)入戶”項(xiang)目，直接(jie)對接(jie)全(quan)國(guo)農(nong)(nong)村(cun)信息服(fu)務(wu)站，將(jiang)其(qi)作(zuo)為網絡代購點(dian)，以及農(nong)(nong)村(cun)物(wu)流(liu)的配送(song)站和自(zi)提點(dian)，希望用“縣級服(fu)務(wu)中心”模式來撬(qiao)動(dong)(dong)農(nong)(nong)村(cun)市(shi)場。阿里(li)則展(zhan)開(kai)淘寶下鄉運動(dong)(dong)，打造(zao)一個“消(xiao)費品下鄉、農(nong)(nong)村(cun)產品進城(cheng)”的雙向(xiang)流(liu)通(tong)體系(xi)，并(bing)(bing)提供包括金(jin)融(rong)在(zai)內的綜合服(fu)務(wu)。蘇寧云商2015年計劃建成1500家蘇寧易購服(fu)務(wu)站，并(bing)(bing)計劃在(zai)5年內建立一萬家，深入全(quan)國(guo)鄉村(cun)，從渠道建設層面打通(tong)“農(nong)(nong)村(cun)電(dian)商”。這些布局(ju)無疑(yi)加速了農(nong)(nong)村(cun)電(dian)商的發(fa)展(zhan)。
娛樂方式線上化(hua)
互(hu)(hu)聯網為農(nong)村帶來(lai)的，除(chu)了交易(yi)方式(shi)的轉變外，影(ying)響最(zui)大的還是娛樂(le)方式(shi)的改變。互(hu)(hu)聯網帶來(lai)的海量資源(yuan)和信息(xi)，填補了因為娛樂(le)設施缺乏而導(dao)致的精神空虛(xu)。上網瀏覽新聞、玩網絡游戲、看(kan)電影(ying)、聽音樂(le)、看(kan)小說成為越來(lai)越多農(nong)村人的休(xiu)閑方式(shi)。
特別是隨著智(zhi)能手機的普及，手機娛樂正在侵占(zhan)農(nong)村(cun)移動互聯網(wang)市場。農(nong)村(cun)居民對于移動端的新聞資訊、小說、微博、購物網(wang)站、生(sheng)活服務網(wang)站、軟件下載、地圖(tu)、音樂、視頻、圖(tu)片、博客(ke)、游(you)戲、社(she)交等類型的應(ying)用使用率越來(lai)越高。
但對(dui)于農(nong)村網民(min)而(er)言(yan)，泛娛(yu)樂(le)化功能的過(guo)于普及不一(yi)定是(shi)好事，說明在他們眼中互(hu)聯(lian)網尚未從單(dan)純的娛(yu)樂(le)工具轉變為可提供多元服(fu)務的應用(yong)(yong)(yong)平臺。當城市人的興趣已經從基于信息獲取和溝通(tong)娛(yu)樂(le)需求(qiu)的個性(xing)化應用(yong)(yong)(yong)，發(fa)展到與金融(rong)、醫療、教育、交(jiao)通(tong)等(deng)深(shen)度(du)服(fu)務，習慣用(yong)(yong)(yong)手機(ji)(ji)購物、買機(ji)(ji)票(piao)、預約出租車(che)時，絕(jue)大多數農(nong)村網民(min)使(shi)用(yong)(yong)(yong)手機(ji)(ji)依然停留在打游戲、看新(xin)聞、看小說的階段(duan)。
返鄉(xiang)創業(ye)風(feng)開始(shi)吹(chui)起(qi)
在(zai)涉農(nong)電(dian)商的(de)帶動下，農(nong)村成為(wei)未來互(hu)聯網+發(fa)展的(de)一個必爭大(da)市場。在(zai)馬云“涉農(nong)電(dian)商未來會是一片藍(lan)海”的(de)論調下，這兩年各大(da)電(dian)商在(zai)農(nong)村的(de)布(bu)局(ju)都(dou)是大(da)手(shou)筆。布(bu)局(ju)的(de)背(bei)后需要大(da)量的(de)人才支撐。
農(nong)(nong)(nong)村電(dian)商的(de)(de)市場前景被(bei)一些外出務工的(de)(de)年輕人、大學畢業生認(ren)可(ke)(ke)，可(ke)(ke)以預見，在農(nong)(nong)(nong)村電(dian)商的(de)(de)帶動下(xia)，大批的(de)(de)農(nong)(nong)(nong)民工和大學畢業生將回流到農(nong)(nong)(nong)村，回到家鄉(xiang)參與農(nong)(nong)(nong)村電(dian)商服務站、物流等(deng)環節(jie)的(de)(de)建設。
且(qie)去(qu)年(nian)年(nian)中，國務院辦公廳印(yin)發《關(guan)于支持農(nong)民工等人(ren)員(yuan)返鄉創(chuang)業的意見》，鼓勵輸(shu)出(chu)地資源(yuan)對接(jie)輸(shu)入地市場帶動返鄉創(chuang)業。原本從(cong)農(nong)村出(chu)城，到現在的年(nian)輕人(ren)選擇性回到農(nong)村，人(ren)才開(kai)始反(fan)流。
未來，對于互聯網+農村新型商業模式的探(tan)索將(jiang)會帶(dai)動更多(duo)的人才向農村流動。
未來發展還靠(kao)通信(xin)建設(she)
農村(cun)這(zhe)些在(zai)互聯(lian)網(wang)應(ying)用下(xia)(xia)形成(cheng)的(de)轉變(bian)(bian)無(wu)疑(yi)是讓(rang)人(ren)(ren)欣喜的(de)，在(zai)市(shi)場化(hua)、國(guo)際(ji)化(hua)、信息化(hua)的(de)大(da)背景下(xia)(xia)，加快推(tui)進農村(cun)信息化(hua)轉變(bian)(bian)是大(da)勢所趨。但(dan)是城鄉之間的(de)“數字鴻溝”仍然在(zai)加大(da)加深，數據(ju)顯示，我(wo)國(guo)農村(cun)網(wang)民規模達1.86億，與2014年底相比(bi)增加800萬。目前城鎮(zhen)地(di)區與農村(cun)地(di)區的(de)互聯(lian)網(wang)普及率(lv)分別為64.2%和30.1%，相差(cha)34.1個百分點。農村(cun)地(di)區10-40歲人(ren)(ren)群的(de)互聯(lian)網(wang)普及率(lv)比(bi)城鎮(zhen)地(di)區低15-27個百分點。
這串數字說明很多(duo)問題。由于我(wo)國長期(qi)以(yi)來城鄉(xiang)經濟發展的(de)(de)“二元結構(gou)”，在大力支(zhi)持城市建設(she)的(de)(de)同時，導(dao)致(zhi)部分農村地區網(wang)絡使用基礎(chu)建設(she)薄弱，村民網(wang)絡基礎(chu)知識匱乏，從硬件(jian)和軟件(jian)上都限制了農民對互聯網(wang)的(de)(de)使用。
因為智能手(shou)機的普(pu)及(ji)，推(tui)動了互聯網的使用普(pu)及(ji)，但如(ru)果硬件設(she)施不(bu)改善，隨(sui)著(zhu)時間的推(tui)移，城鄉之間的互聯網發(fa)展差(cha)距肯定會進(jin)一(yi)步擴大。目前最(zui)迫切需要改善的，就是農村(cun)在通信(xin)方面的基礎設(she)施建設(she)。
國務院辦公廳(ting)2015年印發《關于加快高速寬(kuan)帶網(wang)絡建(jian)(jian)(jian)設(she)推(tui)進(jin)網(wang)絡提速降費的指(zhi)(zhi)導意見》，指(zhi)(zhi)出要加快推(tui)進(jin)全(quan)(quan)光纖網(wang)絡城(cheng)市和4G網(wang)絡建(jian)(jian)(jian)設(she)，2015年網(wang)絡建(jian)(jian)(jian)設(she)投(tou)資(zi)超過4300億(yi)元(yuan)，2016—2017年累計投(tou)資(zi)不低于7000億(yi)元(yuan)，總(zong)投(tou)資(zi)1.13萬億(yi)建(jian)(jian)(jian)設(she)網(wang)絡，還將實現農村(cun)4G全(quan)(quan)覆蓋。
各大通(tong)信(xin)(xin)商(shang)(shang)也在解決(jue)接入設(she)備的問題。在整(zheng)體市場(chang)競爭加劇的背景下，電(dian)信(xin)(xin)運營(ying)商(shang)(shang)通(tong)過對農(nong)村地(di)區(qu)硬件和(he)網(wang)(wang)絡(luo)的完善(shan)來帶動(dong)(dong)農(nong)村地(di)區(qu)市場(chang)的增長成(cheng)為(wei)趨勢。比如移動(dong)(dong)就在大力推動(dong)(dong)農(nong)村4G網(wang)(wang)絡(luo)建設(she)，和(he)各地(di)政府合作打造(zao)村村通(tong)高速信(xin)(xin)息網(wang)(wang)絡(luo)，打通(tong)農(nong)村信(xin)(xin)息通(tong)信(xin)(xin)的最(zui)后一(yi)公里。
只(zhi)有在硬件(jian)和網絡(luo)完善的基礎(chu)上，未來互聯網才能帶給農村(cun)更大(da)的可(ke)能。
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