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PRESS CENTENR歷經一(yi)年(nian)的等待后(hou)，微信(xin)小(xiao)程序(xu)在1月9日(ri)凌晨(chen)終于(yu)揭(jie)開神秘面紗，正式(shi)上(shang)線。一(yi)時間(jian)，關于(yu)小(xiao)程序(xu)的信(xin)息刷爆了朋友圈。人們爭(zheng)相尋找、測(ce)試、體驗各類小(xiao)程序(xu)，然后(hou)“或贊或彈”。不少業內人士認為(wei)，這(zhe)股全民(min)熱議(yi)“小(xiao)程序(xu)”熱潮還將持續一(yi)段(duan)時間(jian)。
所謂“小程序(xu)”，簡單來說，就是(shi)(shi)通過微信(xin)平臺來實(shi)現(xian)的(de)“無須(xu)安(an)裝(zhuang)、觸手可及、用完(wan)即走、無須(xu)卸載”的(de)一種(zhong)手機APP。對此(ci)，有人(ren)(ren)認為這將終結其它APP，也受到很多企業和創業圈的(de)熱捧(peng)，但同(tong)時也遭遇不(bu)少吐槽，例如入口難尋、搜索不(bu)便等。更有人(ren)(ren)認為“小程序(xu)”不(bu)過是(shi)(shi)下(xia)一個失(shi)敗的(de)服(fu)務號與導航的(de)升(sheng)級版罷了。
雖(sui)然叫(jiao)“小程(cheng)序(xu)(xu)”，但(dan)(dan)筆者以為，未來或將深(shen)刻地影響我們(men)(men)。目前，各種APP雖(sui)說方(fang)便了我們(men)(men)的(de)生活，但(dan)(dan)APP又多又雜(za)，不僅(jin)占用內(nei)存影響手(shou)機運行速度，而且用戶在手(shou)機上找某個APP也(ye)很不方(fang)便。而“小程(cheng)序(xu)(xu)”無須安裝，即幾乎不占手(shou)機內(nei)存。更重(zhong)要的(de)是，用戶通過“小程(cheng)序(xu)(xu)”或許就能實現各種目的(de)。
顯然(ran)，“小(xiao)程序”出現對(dui)其(qi)它(ta)APP來說不是(shi)什么(me)好(hao)消息(xi)，尤其(qi)是(shi)取代(dai)中小(xiao)APP的可能(neng)性極大，APP市場(chang)或(huo)將因(yin)此洗牌。同時(shi)，還有可能(neng)影響手(shou)機(ji)生(sheng)產(chan)和(he)銷售(shou)領域，因(yin)為(wei)(wei)內存(cun)是(shi)不少手(shou)機(ji)的賣點，而“小(xiao)程序”取代(dai)中小(xiao)APP后，手(shou)機(ji)內存(cun)作為(wei)(wei)賣點的關注(zhu)度或(huo)許會(hui)下(xia)降。另外，還為(wei)(wei)創業(ye)者們提供了一些發展機(ji)遇(yu)。
也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)，從理(li)論上推測“小程(cheng)序”有(you)(you)望掀起“大(da)浪花”，既有(you)(you)可能對手機、APP等市場產(chan)生(sheng)深刻影響，還(huan)有(you)(you)可能讓(rang)生(sheng)活變簡單、方便，更多人會使用。但(dan)究竟(jing)能掀起多大(da)浪花，還(huan)有(you)(you)待觀察。筆者以為，既取(qu)決于“小程(cheng)序”能否解決各(ge)種“槽點(dian)”，也(ye)取(qu)決于能解決用戶和企業(ye)多少問題，還(huan)取(qu)決于競(jing)爭者如何(he)來應對。
顯(xian)然(ran)，“小(xiao)程序”要(yao)想掀起(qi)“大(da)浪(lang)花”，首先需要(yao)提(ti)供(gong)方(fang)(fang)便(bian)的(de)入(ru)口(kou)。微信創(chuang)始人張小(xiao)龍(long)此(ci)前表示(shi)，不(bu)(bu)會為“小(xiao)程序”提(ti)供(gong)基礎入(ru)口(kou)，令人不(bu)(bu)解(jie)。而目前提(ti)供(gong)的(de)兩種入(ru)口(kou)——掃描二維(wei)碼、微信搜(sou)索(suo)使用并不(bu)(bu)方(fang)(fang)便(bian)，不(bu)(bu)少體驗(yan)者反映找不(bu)(bu)到“小(xiao)程序”，微信團隊究竟在玩(wan)什(shen)么(me)把(ba)戲?只(zhi)有提(ti)供(gong)基礎入(ru)口(kou)才能方(fang)(fang)便(bian)更(geng)多人體驗(yan)。
其(qi)次，要(yao)看究竟能(neng)解決多少實際(ji)問題。對手機(ji)用戶而言，如果對“小程(cheng)序(xu)”體驗效果感(gan)覺不(bu)理(li)想，就有可能(neng)棄之不(bu)用，自然(ran)掀不(bu)起(qi)浪花。對企(qi)業(ye)而言，如果“小程(cheng)序(xu)”不(bu)能(neng)帶來(lai)理(li)想的營(ying)銷效果，也會(hui)另(ling)尋路徑。作為(wei)剛剛推出的“小程(cheng)序(xu)”，功能(neng)還有待完善，被吐槽可以理(li)解，但如果長期(qi)被吐槽，恐怕難獲廣(guang)泛認可。
另外，“小程(cheng)(cheng)序(xu)”還(huan)將面臨(lin)競爭者。對于淘寶(bao)、支付寶(bao)、百(bai)度糯(nuo)米等超級APP來(lai)說，今后未(wei)必會用(yong)“小程(cheng)(cheng)序(xu)”，因為這等于把自己的(de)核心(xin)用(yong)戶數據信息交到騰訊的(de)手里了。未(wei)來(lai)，一(yi)(yi)種可能是(shi)(shi)這些超級APP會變得更強大以對抗“小程(cheng)(cheng)序(xu)”。另一(yi)(yi)種可能是(shi)(shi)，某(mou)些企(qi)業(ye)或許(xu)會在“小程(cheng)(cheng)序(xu)”的(de)基礎(chu)上開發一(yi)(yi)種“大程(cheng)(cheng)序(xu)”。
所以，“小程(cheng)序(xu)”能(neng)否火起(qi)來，既要(yao)看微(wei)信團隊能(neng)否不(bu)斷進行“供給(gei)側(ce)改(gai)革”，也(ye)要(yao)看市場是(shi)否接受，市場如何競(jing)爭。同(tong)時，也(ye)要(yao)警惕(ti)“小程(cheng)序(xu)”構成新的(de)壟斷。因(yin)為(wei)在開發出“小程(cheng)序(xu)”，擁有了那些低(di)頻的(de)、功能(neng)性APP的(de)傍身之(zhi)后，微(wei)信下一(yi)步也(ye)可能(neng)會(hui)尋(xun)求(qiu)成為(wei)具有“壟斷性”的(de)功能(neng)平(ping)臺。
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